광군제 뜻 중국의 블랙 프라이데이?

광군제 뜻

광군제는 중국의 명절은 아니고 비공식적인 기념일입니다.

양력으로 11월 11일이라 우리나라의 빼빼로데이랑 겹치죠.

이름만 보면 무슨 왕의 생일 그런 것 같지만 전혀 그런 뜻은 아니고 숫자 1을 나타내는 곤이란 글자에 광이라는 이름을 붙여 만든 날이라고 합니다.

여기에 워낙 마케팅으로 중요한 날이기 때문에 다양한 의미가 붙은 것 같습니다.

블랙프라이데이와의 관계

블랙프라이데이는 날짜상으로 11월 넷째주 금요일부터 시작한다고 하는데 시기적으로 광군제는 이보다는 조금 더 빠릅니다.

그리고 블랙프라이데이의 경우에는 하루가 아니라 일정 기간인 반면 광군제는 피크날이 딱 11월 11일로 정해져있습니다.

이 때 중국의 많은 유통업체에서는 매출을 위한 행사를 하고 그 날 매출이 평소의 몇 배가 되었는지가 주요한 사람들의 관심거리가 됩니다.

 

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최근 광군제 분위기

하지만 요새 광군제 분위기는 다른 해와 다른 것 같습니다.

크게 소비가 늘어나지 않고 아무리 세일을 해도 소비자들이 등을 돌린 것 같은 행태를 보이기 때문입니다.

사실 요새는 중국뿐 아니라 다른 나라들도 비슷한 것 같습니다.

바로 소비위축이죠.

그리고 미국의 블랙프라이데이 같은 경우는 유통점이 재고를 빨리 털어내고 실적을 계산하려는 의도도 있었기 때문에 물건을 평소 가격보다 싸게 내놓는 의미도 있었지만 중국의 광군제의 경우에는 마케팅적으로 약간 만들어진 날이기 때문에 그 즈음에 미리 가격을 올렸다가 그 날에 세일을 하는 기이한 업계 행태가 생겼고 이를 소비자가 알게 되면서 그 날 특별히 세일을 하는 것은 아니다라는 사실이 퍼지면서 그 날 쇼핑에 대한 기대가 줄어든 것 같습니다.

 

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사실 개인적으로는 그 날이 마케팅의 날이지 세일의 날은 아닌 것 같다는데 동감을 하는 편입니다.

이게 앞뒤가 중요한데 가격이 싸기 때문에 몰려서 매기가 형성된 것인지 아니면 매기를 형성하고자 가격을 싸게 한것인지에 따라 소비자의 반응은 달라질 수 밖에 없는 것이죠.

오히려 마케팅에 쓸 돈이 제품으로 가지 않는다는 것을 생각하면 오히려 마케팅을 안하는 상품 중에 좋은 상품이 많을 가능성이 높고 실제로도 그런 경우가 많지요.

 

중국의 쇼핑(11월11일, 광군제or광군절)